Wie Nike das NBA Sneaker Game übernommen hat | Grailify
Wie Nike das NBA Sneaker Game übernommen hat

Wie Nike das NBA Sneaker Game übernommen hat

Die NBA-Uniform besteht aus Trikots, Shorts und Sneaker. Und von allen Sneaker-Marken, die in der NBA getragen werden, sticht Nike besonders heraus. Augenmerk liegt hier auf Nike Sneakern.

Über 70% der NBA-Spieler tragen Nike Sneaker, nach Angaben der Baller Shoes DB. Aus diesen Zahlen geht auch hervor, dass Nike vier der fünf besten Sneaker-Modelle hat, die von aktuellen NBA-Playern getragen werden.

Die NBA-Dominanz der Marke mit dem Swoosh ist Teil der gesamten Stärke der Marke. Am 20. Dezember übertraf Nike die Erwartungen der Wall Street sowohl im Umsatz- als auch im Ergebnisbereich. Läuft also bei denen.

Nike ist so stark im weltweiten Sneaker Game etabliert, dass es den Anschein hat, als wäre das Unternehmen schon immer an der Spitze gewesen. Aber ganz so einfach ist das nicht, Leute. Um zu sehen, wie Nike zum Sneaker-König der NBA wurde, müssen wir eine Reise in die Vergangenheit unternehmen. Warum wurden Nike Sneaker so erfolgreich?

Die Converse-Ära

Converse war früher weit verbreitet in der Basketball Szene. 1922 forderten Basketballspieler einen flexibleren Sneaker zu entwickeln. Converse fühlte sich verpflichtet und der All-Star wurde ins Leben gerufen und schoss direkt an die Spitze.

Converse All-Star Basketball 

1936 war der All-Star der offizielle Basketballsneaker der ersten mit einer Goldmedaille ausgezeichneten olympischen Basketballmannschaft. Na, wer von euch hätte das gedacht? Aber als wäre das nicht genug, war der Converse Sneaker der offizielle Trainingssneaker des US-Militärs während des Zweiten Weltkriegs. In den 1960er Jahren besaß das Unternehmen rund 80% des US-Sneaker-Marktes.

Aber als die 70er Jahre kamen, verzeichnete Converse einen Rückgang von Umsatz und Popularität. Das lag besonders daran, dass Marken wie Nike und adidas immer beliebter wurden. Ein weiterer Auslöser für den Untergang von Converse war, dass das Unternehmen nicht gleichzeitig mit seinen Konkurrenten auf Leder Upper umstieg. Leder wurde bei Profis wegen seiner Langlebigkeit immer beliebter. Zu Beginn der 80er Jahre war Wayne "Tree" Rollins der einzige Mann, der in Converse in der NBA spielte und nicht beispielsweise in Nike Sneakern.

Nike Sneaker verändern das Spiel

Während Converse in harte Zeiten fiel, sprangen Konkurrenten wie adidas und Nike ein, um ihren Anspruch auf dem Basketballsneakermarkt zu untermauern. Vor allem Nike hat sich sowohl im Marketing als auch im Endorsement innovativ verhalten und krasse Sneaker auf den Markt gepusht.

Das 1964 als Blue Ribbon Sports gegründete Unternehmen stand sofort im knallharten Wettbewerb mit etablierten Marken wie Puma und adidas.

Ende der 1970er Jahre erkannte Nike, dass, wenn es die etablierten Marken überholen wollte, es sicherstellen musste, dass mehr Athleten Nike Sneaker trugen. Der heutige Begriff “Influencer” ist in den Augen von Nike eher Schnee von gestern.

Und, was denkt ihr, wie es Nike geschafft hat alle von der Qualität der Nike Sneaker zu überzeugen?

In den 70er Jahre mussten College Athleten und die Trainer noch komplett für die eigene Ausrüstung zahlen. Also dachte sich Nike einfach, dass man hier tolle Talente zum sponsern hätte. Für Nike ein gefundenes Fressen. So war’s dann auch. Nike gab dem Basketballtrainer Jerry Tarkanian 5.000 Dollar und 120 Paar kostenlose Nike Sneaker. Stabiles Investment, wenn man den Erfolg von heute sieht.

Von da an waren College-Athleten aus vielen der besten Programme der Nation auf dem Feld und auf dem Platz, die Nike Sneaker trugen. Von da begann Nike, Hochschulsport zu dominieren. Als nächstes Level stand nun die Dominierung der NBA an.

Der Jordan-Effekt für Nike Sneaker

1983 hat adidas die Chance des Lebens verpasst. Ein Spieler wollte einen Sneakervertrag mit adidas abschließen, aber die Führungskräfte des Unternehmens haben sich mit seiner Größe nicht einverstanden erklärt. Der Spieler war "nur" 1,98 m groß, und das Unternehmen glaubte, dass die Verbraucher Sneaker bevorzugten, die von größeren Spielern getragen wurden. Dieser Spieler war Michael Jordan.

Nike gab Michael Jordan einen fünfjährigen Vertrag im Wert von 7 Millionen Dollar - nicht schlecht für den NBA-Neuling Jordan. Das Unternehmen aus Oregon hat auch das Design seines Schneaker an den Geschmack und die Vorlieben Michael Jordans angepasst. Der junge Spieler wurde dem Hype gerecht, indem er 1984-1985 zum NBA-Rookie of the Year ernannt wurde. Erneut ein sauberes Investment, Nike.

Jordan wurde dann zum größten Basketballstar und durch die Zusammenarbeit wurden Nike Sneaker für die meisten NBA-Spieler zur ersten Wahl für Sneaker.

Was macht die Konkurrenz heute so

Während Nike Sneaker den NBA-Sneakermarkt klar dominiert, versuchen andere Hersteller, aufzuholen. Die klassische deutsche Sneakermarke Puma hat mit der Unterzeichnung des NBA All-Star DeMarcus Cousins zu einem mehrjährigen Deal im Oktober ihren Weg zurück in den Basketballsneaker-Markt begonnen.

Cousins spielt derzeit den Puma Clyde Court Disrupt, den ersten Basketballsneaker von Puma seit fast 20 Jahren.

Die noch relativ junge chinesische Marke Li-Ning macht mittlerweile 2% des NBA-Sneakermarktes aus. Li-Ning, 1989 gegründet, sorgte 2012 für Furore, als das Unternehmen den dreimaligen NBA-Champion Dwyane Wade bei einem Deal im Wert von rund 8 Millionen Dollar von Nike Jordan weggeschnappt hat.

Aber selbst mit dieser neuen Konkurrenz wird Nikes Sneaker Herrschaft als NBA Sneaker King wahrscheinlich nicht so schnell enden.

Und was die anderen Teile der NBA-Uniform betrifft - die Trikots und Shorts - hat Nike auch das abgedeckt: In der Saison 2017-18 begann das Unternehmen einen achtjährigen Deal, um die offiziellen NBA-Uniformen zu liefern.

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