Die Sneaker-Revolution
Edgar
Dieser Beitrag wurde von Edgar veröffentlicht. Mitgründer von Grailify und Head of Content.
26.03.2019
Die Sneaker-Industrie hat in den letzten fünf Jahren ein gigantisches Wachstum hingelegt. Das ist uns ja nicht neu, werfen wir nur einmal einen Blick auf die Nike oder adidas Seite. Die Sneaker Auswahl ist einfach unglaublich vielfältig geworden.
Dieses Wachstum hat aber noch etwas zur Folge. Den Wiederverkaufsmarkt, der mittlerweile richtig boomt. Einige Berichte schätzen hierbei Summen von ca. 1 Milliarde Dollar, wobei StockX den Sneaker-Wiederverkaufsmarkt auf krasse 6 Milliarden Dollar schätzt.
Es ist, wie wir wissen, ein richtiger Trend geworden, limitierte Sneaker zu kaufen und dann gewinnbringend wieder zu verkaufen. Das zeigt sich schon alleine dadurch, dass in den letzten fünf Jahren Plattformen wie GOAT, StockX oder Klekt entstanden sind, bei denen Sneaker sowohl gekauft als auch verkauft werden können.
Es ist eine Tatsache, dass der Sneaker-Kult immer populärer wird und sich weiter entwickelt. Viele Menschen stecken ihr Geld in Sneaker, um sie einfach nur zu besitzen oder aber um sie weiter zu verkaufen und selbst Geld an besonderen Sneakern zu verdienen. Marken und Einzelhändler sind quasi gezwungen, sich an den ständig schneller werdenden Strom anzupassen und mitzuziehen. Doch das wichtigste ist, da ist noch Potential nach oben. Das Sneaker-Game ist noch nicht ausgeschöpft.
Das wird schon dadurch ersichtlich, dass Foot Locker 100 Millionen Dollar auf GOAT setzt, fast genau ein Jahr nachdem GOAT bekannt gab, dass sie den Flight Club übernommen hatten, um "der größte Sneakermarkt der Welt zu werden".
Doch auch die Technologie, die ein großer Bestandteil geworden ist, entwickelt sich immer schnell und besser. Diese bieten nicht nur die Passung an den Wandel der Digitalisierung sondern dienen auch dem Komfort, der Leistung und der Praxis.
Was sagen eigentlich die Sneaker-Experten zu dieser Revolution und vor allem, wie wird sie weitergehen?
"Ich glaube nicht, dass der[Customization]-Trend bald enden wird - diese Do-it-yourself-Ära, in der wir uns befinden, hilft den Menschen, sich von der nächsten Person zu trennen, also sehe ich nur, dass der Custom-Trend größer wird" so Geiger, ein ehemaliger Sneaker-Customizer.
Jacob Metzger (Co-founder/Director of Marketing von Grailed) äußert sich über die aktuelle Lage der Sneaker-Industrie so: "Ich denke, dass die Personalisierung als Trend in der Masse weiter wachsen wird. Durchschnittliche Verbraucher schätzen die Möglichkeit, ihre eigenen einzigartigen Farben und Modelle zu kreieren, besonders da Turnschuhe immer beliebter werden. Für Enthusiasten und Sammler, die den Hype-Markt wirklich vorantreiben, sollte das wichtigste Produktsegment jedoch weiterhin offizielle Exklusivprodukte sein. Marken wie Nike und Adidas sind intelligent und wissen, dass sie, um die Spitze des Marktes zu kontrollieren, weiterhin Kooperationen und Einzelstücke in kleinen Mengen produzieren müssen."
Doch nicht nur besondere, limitierte Sneaker sind von bedeutender Rolle für den Sneaker-Markt, ebenso die unaufhörlich fortschreitende Technologie, die hinter vielen der neuen Sneaker stecken entwickelt sich immer schneller weiter. Ein Beispiel hierfür ist der Nike Adapt BB, der zeigt, welche Entwicklungen zur Zeit die Sneakerindustrie bestimmen.
Individualismus, Retro, neue Technologien
Wie für die einen neuen Technologien wie ein selbstschnürendes System oder das selbstgestalten eines eigenen Sneaker an erster Stelle steht, stehen die anderen eher auf das Wiederaufleben der chuncky Sneaker der 90er Jahre. Auch hier wird deutlich, dass sowohl das Design der Sneaker unvergänglich ist, als auch die Technologien und der Trend.
Auch werden viele Sneakersilhouetten neu aufbereitet, mit einem neuen Colorway oder einer Zusammenarbeit mit einem Star. Es zeigt sich, dass viele Sneaker nicht in Vergessenheit geraten sondern optimiert und angepasst werden.
Was in der nächsten Zeit auf dem Sneaker-Markt passieren wird, ist vielleicht nicht ungewiss, trotzdem zeigt sich, dass sowohl alte Trends wieder aufleben und parallel die Technologie neue Grenzen setzt.
Sneaker Auswahl für Frauen wächst immer weiter
Erst kürzlich haben Nike und Jordan Brand beim All-Star-Wochenende zwei sehr beliebte Sneaker in Damengröße herausgebracht. Den Nike Air Max DIA und den AIR Jordan 1 "UNC Blue Chill". Auch die neueste Kampagne von Nike mit Serena Williams wird ausschließlich für Frauen sein.
"Frauen haben Zugang und Auswahl an Produkten wie nie zuvor. Bei Nike und Jordan Brand zum Beispiel haben wir für sie ein Produktangebot, das von Hochtemperaturprodukten über Unisex-Größen bis hin zu exklusiven reinen Frauenprojekten und Kooperationen reicht. Frauen-Sneakers eröffnen eine neue Ebene kreativer Möglichkeiten - Wahlfreiheit, Stilfreiheit und Meinungsfreiheit. Nike und Jordan Brand definieren neu, wie wir Frauen damit bedienen, damit sie von den Sneakers an, ihren eigenen individuellen Stil kreieren können." So Andrea Perez, General Manager der Women's Division von Jordan Brand
Der Sneaker Wiederverkaufsmarkt
Wohl einer der stärksten Nebeneffekte des Sneaker Marktes ist der Wiederverkauf limitierter und besonderer Sneaker. Der Sneakerbereich wächst schneller als jeder andere Teil der Modebranche, so dass sich die Händler auch gebührend durch verschiedene limitierte Ausgaben hervorheben wollen.
Wie wir bereits oben erwähnt haben, haben sich in den letzten Jahren Plattformen entwickelt, auf denen bequem Sneaker verkauft werden können. Doch zuerst einmal müssen die limitierten Sneaker überhaupt ergattert werden.
Auch hier gibt es verschiedene Möglichkeiten, die sich die Sneakerheads einfallen lassen um an solche Ausgaben der Schuhe zu kommen. Vielleicht wird dem ein oder anderem ja jetzt auch klar, wieso Menschen vor einem Foot Locker campen ;-)
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